By using our website you accept our conditions of use of cookies to track data and create content (including advertising) based on your interest. Find out more about what data we collect and use at
here.
Henri de Toulouse-Lautrec, Alphonse Mucha... Their posters are world-famous. What factors led to the emergence of such a special genre? We talk about the origins, development, features of this art form and show the works by different artists. Read more
is one of the artistic symbols of the era. The poster
Henri de Toulouse-Lautrec, Alphonse Mucha... Their posters are world-famous. What factors led to the emergence of such a special genre? We talk about the origins, development, features of this art form and show the works by different artists. Read more
has significance not only as a form of art, but also as a reflection of the everyday and intellectual life of a Soviet citizen. This is a chronicle of communist propaganda and worldview, transmitted through such simple things as food, drinks, cigarettes, household appliances, cosmetics and perfumes.
Educational program on hygiene of the Soviet citizen
Cosmetics and perfumes are a particularly interesting part of the life of the inhabitants of the USSR, since it was located on some periphery of the bourgeois lifestyle and the proletarian. Cosmetics meant grooming and polish, which was clearly contrary to the basics of communism, but at the same time it remained a necessity.
One of the differences in the new post-revolutionary fashion was that women could use decorative cosmetics openly. The ability to apply powder and lipstick correctly has become one of the necessities of an educated citizen. It just so happened that cosmetic products were categorized as “cultural goods”. During the war and subsequent years, it practically disappeared from the shelves, becoming an inaccessible luxury, and grooming and sophistication were ideologically considered incorrect.
But cosmetics and perfumes were completely secondary in comparison with the primary issues of cleanliness and health of the body of ordinary workers and peasants. In the 1930s, they became known for their eradication of illiteracy, not only in the field of reading and arithmetic, but also in the rules of personal hygiene. And on this field such pillars of the Soviet poster
Henri de Toulouse-Lautrec, Alphonse Mucha... Their posters are world-famous. What factors led to the emergence of such a special genre? We talk about the origins, development, features of this art form and show the works by different artists. Read more
worked as Mayakovsky and Rodchenko.
The impoverished peasantry, illiterate workers, people who huddled in tiny rooms without any conditions - all this did not contribute to the health of the nation, and therefore threatened the existence of a young state. Hygiene was given a truly political significance, posters were distributed with instructions on caring for the baby, on lice control, pregnancy management and calls to wash hands regularly.
Author: O. Grun Year: 1925
Much later, but nevertheless very accurately, V. Vysotsky in one line will describe the level of “conveniences” of the average proletarian way of life: “There are only one restroom in thirty-eight rooms”.
Advertising cosmetics and perfumes of the NEP era
1920-1930 - the time of the formation and heyday of Soviet advertising, its definition in the field of commerce, art and propaganda. These were relatively “well-fed” years, when people still remembered the pre-revolutionary chic, women strove to be attractive and, to the best of their abilities, fit the fashion of those years.
After the Revolution of 1917, all perfume companies were nationalized. The famous “Brokar” throughout Europe was turned into the State soap factory No. 5, which provided soap for the Red Army soldiers. In 1922, it was named the State Perfume and Soap Factory Novaya Zarya, known for its perfumes even today under the more bourgeois brand Nouvelle Etoile.
The advertising of NEP cosmetics is, first of all, the famous TaeZhe trust, which appeared in 1922. The trust was led by Molotov’s wife, Polina Zhemchuzhina.
Despite the elegantly French character of the name of the enterprise, it is just the abbreviation “Fat Essence Broadcast”, and not at all “woman’s body” or “woman’s secret”, as the Soviet ladies tried to decipher. There was a comic ditty reflecting the popularity of this cosmetics not only among prim urban residents:
“On Taezhe’s lips, On Taezhe's cheeks On the eyebrows of tae. Where to kiss? "
New products of new enterprises had to be advertised, in spite of the fact that the phenomenon of advertising itself was far from worker-peasant, but frankly capitalist. Moreover, advertising of personal care products. It was necessary to give a “canonical” justification for this phenomenon, which the well-known revolutionary A. Mikoyan did a good job of: "The task of Soviet advertising is to give people accurate information about products on sale, help them formulate new requirements, instill new tastes and demands, stimulate sales of new types of products and explain how they are used by consumers."
Advertising helped the Soviet Union restore the economy after the devastating years of the First World War and the Revolution, visually and simply give the desired vector of development to a new society. Later, certain rules were formed that corresponded to ideology and fit perfectly into the framework of the art of socialist realism
Realism (from late Latin reālis — “real”) is considered to be the beginning in the development of modern art. In a strict sense, “realism” is an art movement that faithfully and objectively reproduces reality in all its details, regardless of how beautiful are the objects in the picture. Read more
. But in the period 1920-1930, posters illustrated a completely different aesthetics, which should have been, but it was impossible to refuse so immediately. Best of all, this affiliation with bourgeois art, the art of art nouveau, is illustrated by the packaging and posters of TeJe.
Taezhe powder box
The silhouette of a lady in blue against the backdrop of foggy Petrograd tells the viewer and buyer in one person about the need to purchase powder, perfume and cream "White Night". The neat and ornate logo of Tezhe, the image of the product and its name are located at the bottom.
Posted by: A. Miller Year: 1937
Powder and lipstick “Red Poppy” is a vivid and memorable advertising image of 1938, which is still devoid of typical Soviet imperatives “buy”, “choose”, etc. Despite the fact that this is a later work, it is made in the style of ar -Nuvo and looks like an echo of the past. On the entire plane of the poster
Henri de Toulouse-Lautrec, Alphonse Mucha... Their posters are world-famous. What factors led to the emergence of such a special genre? We talk about the origins, development, features of this art form and show the works by different artists. Read more
is a graceful profile of a girl, and a bright spot of red poppy, which creates the illusion of unity of red lips and a flower.
The Teje Trust was designed for different segments of the population, which made it necessary to draw posters in a more accessible style. For example, a street vendor with a wide smile showing his goods - a different soap on the poster
Henri de Toulouse-Lautrec, Alphonse Mucha... Their posters are world-famous. What factors led to the emergence of such a special genre? We talk about the origins, development, features of this art form and show the works by different artists. Read more
“State Perfume Factories”, and a girl in a headscarf running towards him along a country road. Ordinary citizens and peasants also had to monitor the purity of their bodies.
"State perfumery factories" 1926 year
A black man smiling on the entire plane of the poster
Henri de Toulouse-Lautrec, Alphonse Mucha... Their posters are world-famous. What factors led to the emergence of such a special genre? We talk about the origins, development, features of this art form and show the works by different artists. Read more
with a snow-white smile - what other image could be more clear and accessible for persuading to buy Chlorodont toothpaste?
Chlorodont Toothpaste Poster
Henri de Toulouse-Lautrec, Alphonse Mucha... Their posters are world-famous. What factors led to the emergence of such a special genre? We talk about the origins, development, features of this art form and show the works by different artists. Read more
1929 year
By the way, considerable attention was paid to the issue of dental hygiene; everything from small children to ladies in furs appeared in the advertisement of pastes and powders.
Chlorodont Toothpaste Poster
Henri de Toulouse-Lautrec, Alphonse Mucha... Their posters are world-famous. What factors led to the emergence of such a special genre? We talk about the origins, development, features of this art form and show the works by different artists. Read more
1929 year
America's skyscrapers, hats and perfumes, flowers and transparent fabrics - all this can still be enjoyed with impunity on advertising posters.
At the same time, the conciseness and graphic nature of such works were clearly traced, which, with all the “bourgeois” themes, made such advertising clear and accessible.
Cosmetics and perfumes in the Soviet poster
Henri de Toulouse-Lautrec, Alphonse Mucha... Their posters are world-famous. What factors led to the emergence of such a special genre? We talk about the origins, development, features of this art form and show the works by different artists. Read more
of the 1930s
Posters of the 30s change a bit in their style. Advertising cologne, soap and toothpaste looks deliberately joyful, positive. The faces of women are open, bright, full of energy. But the incorporeal, silhouette and sophistication of the 1920s is already difficult to find. Advertising looks simple and straightforward, even more understandable.
It is difficult not to replace the laconicism and catchiness of images, and the special Soviet realism
Realism (from late Latin reālis — “real”) is considered to be the beginning in the development of modern art. In a strict sense, “realism” is an art movement that faithfully and objectively reproduces reality in all its details, regardless of how beautiful are the objects in the picture. Read more
, which in fact became a model of idealization. This is a famous poster
Henri de Toulouse-Lautrec, Alphonse Mucha... Their posters are world-famous. What factors led to the emergence of such a special genre? We talk about the origins, development, features of this art form and show the works by different artists. Read more
of cologne and perfumes of the strong smell "Lilac" from a friend already Tezhe. A strong, beautiful and confident girl with a fashionable hairstyle of the mid 30s brings a bottle of fragrant liquid to her nose. She smiles broadly and at the same time simply, as a true proletarian should. Not a shadow of coquetry, not a hint of a riddle. Now the society as a whole and specifically the woman has completely different goals, even if she is fragrant with lilacs.
Soaps of various types, tooth powders and pastes were actively advertised, it was really difficult to live without.
Post-war cosmetics and hygiene advertising
A new surge in advertising, but in a completely different format was observed in the postwar years. Landmarks of society, goals and aesthetic ideals have changed radically. Decorative cosmetics openly despised, as a product of the enemy bourgeoisie, became a sign of idleness and depravity.
But at the same time, propaganda of hygiene, cleanliness of the body and health does not leave Soviet society for even a minute.
On posters, you can see men much more often, for example, in an advertisement for razor blades and toothpaste. Already in 1948, the Krasnaya Zvezda factory could offer its customers three types of razors, and provide an advertising poster
Henri de Toulouse-Lautrec, Alphonse Mucha... Their posters are world-famous. What factors led to the emergence of such a special genre? We talk about the origins, development, features of this art form and show the works by different artists. Read more
with a caring recommendation: “choose the appropriate brands for clean, soft and easy shaving.” A clear instruction is written in small print at the bottom of the poster
Henri de Toulouse-Lautrec, Alphonse Mucha... Their posters are world-famous. What factors led to the emergence of such a special genre? We talk about the origins, development, features of this art form and show the works by different artists. Read more
.
The art of advertising also retains extreme clarity, dividing the plane into zones for ease of perception and creating a certain rhythm. The new advertisement is distinguished by a more plentiful amount of text divided into blocks, therefore it does not at all distract from the main one, but only gives the product even more specificity.
Posters of the 1950s can be compared with advertisements of the end of the 19th century - these are also full of realism
Realism (from late Latin reālis — “real”) is considered to be the beginning in the development of modern art. In a strict sense, “realism” is an art movement that faithfully and objectively reproduces reality in all its details, regardless of how beautiful are the objects in the picture. Read more
, but at the same time, images that perfectly meet the necessary standards. If then these were doll faces of women and children, and sleek men, then in the second half of the 20th century, the faces on the posters are full-blooded, overly strong and contented with life, which honest citizens should be in the view of post-war society. The women held an impressive part of industry and production; they often performed hard, masculine work. So the aesthetic ideal of a strong, strong and hardy drummer appeared.
Uncomplicated advertising of perfumes and colognes “Maki” also shows positives on the verge of naivety. A realistic way of portraying it goes hand in hand with the vulgarity and simple-heartedness that society, worn out by military deprivation, eagerly perceived. Despite the forced asceticism, the use of cologne was considered a sign of good taste, and to hand it as a gift - the rule of etiquette.
True classicism
Classicism was firmly established in European art of the 17th century, giving ground only in the first third of the following century. The classicists worshipped antiquity, strongly believed in the idea of the order and logic of the universe, as well as in the limitless possibilities of the human mind. Read more
can be seen in an advertisement for the 1949 white powder tooth powder. A sincerely joyful, athletically built man looks at the viewer from the poster
Henri de Toulouse-Lautrec, Alphonse Mucha... Their posters are world-famous. What factors led to the emergence of such a special genre? We talk about the origins, development, features of this art form and show the works by different artists. Read more
against the backdrop of mountains and the blue sea. In this case, the artist offers the buyer not just a means for brushing his teeth, but beauty, health and a happy look into the “bright future”.
Authors: S. Sakharov and K. Kuzginov 1949 year
Advertising hygiene products, like any other products, was not a way to attract a client, but real propaganda.
Author: I. Bograd 1936 year.
An unprecedented innovation - nylon fiber, contrary to everything Western, hit the Soviet shelves. A smiling blonde woman holds a nylon stocking in large hands, demonstrating its lightness and transparency. “Beautiful. Durable. Hygienic ”- as always, a laconic formulation says, bringing all the necessary information to a potential buyer. You may notice that the characteristic “beautiful” is in the first place, which means that beauty for drummers in a skirt still has not lost its importance.
In the 1960s, the needs of a resident of the Soviet Union increased, so did the demands, the standard of living changed. Advertising activity is led by a new organization - the Interdepartmental Advertising Council under the USSR Ministry of Trade. Magazines are full of various tips on the use of "natural" cosmetics, that is, what a woman always has at hand, and finding something suitable for creating makeup is still almost impossible. But it was in the 60s that the woman’s hypertrophied power in artistic images would come to naught, and at the end of the decade, through a tiny slit of the iron curtain, a completely different fashion for fragility and big-eyedness would leak, ladies would be able to wear an extreme mini and finally make up eyelashes. The lifebuoy for the inhabitants of the Soviet Union was the producers of "New Dawn" and "Freedom." Elected citizens of the communist society had access to the Birch shop and, of course, used completely different brands.
In the 1970s, special magazines began to be published for the first time, where for the most part all advertising moves. Now more and more often, for a more visual presentation, the product’s photos are directly used.
Perfume "Red Moscow"
Looking at the history of the Soviet poster
Henri de Toulouse-Lautrec, Alphonse Mucha... Their posters are world-famous. What factors led to the emergence of such a special genre? We talk about the origins, development, features of this art form and show the works by different artists. Read more
, it can be replaced that not so much attention was paid to the topic of cosmetics and perfumery as to social or military topics. The years of Soviet power are, for the most part, years of enormous deprivation and loss, so the problems of the external aesthetics of citizens in the view of the leadership were secondary. But even that small that was accessible, carried a social significance and had to be "politically correct." The gradual formation of society and the "thaw" restored the opportunity for women and men to take care of themselves to the extent that Soviet cosmetology was ready to offer. And here, advertising takes a new round, moves to magazines, becomes the property of not only artists, but first of all - photographers.
Author: Lyudmila Lebedeva
This text was originally published in Russian and automatically translated to English.
Советский рекламный плакат
Анри де Тулуз-Лотрек, Альфонс Муха… Их плакаты знает весь мир. Какие факторы привели к возникновению столь особого жанра? Говорим об истоках, развитии, особенностях этого вида искусства и показываем работы разных мастеров. Читать дальше
— один из художественных символов эпохи. Плакат
Анри де Тулуз-Лотрек, Альфонс Муха… Их плакаты знает весь мир. Какие факторы привели к возникновению столь особого жанра? Говорим об истоках, развитии, особенностях этого вида искусства и показываем работы разных мастеров. Читать дальше
имеет значимость не только как вид искусства, но и как отражение бытовой и интеллектуальной жизни советского гражданина. Это летопись коммунистической пропаганды и мировоззрения, переданная через такие простые вещи, как еда, напитки, сигареты, бытовая техника, косметика и парфюмерия.
Ликбез по гигиене советского гражданина
Косметика и парфюмерия — особо интересная часть быта жителей СССР, так как она находилась на некоторой периферии буржуазного стиля жизни и пролетарского. Косметика означала ухоженность и лоск, что явно противоречило азам коммунизма, но при этом все равно оставалась необходимостью.
Одним из отличий новой постреволюционной моды стало то, что женщины могли в открытую пользоваться декоративной косметикой. Умение правильно наносить пудру и помаду стало одной из необходимостей образованной гражданки. Так и получилось, что косметическая продукция была отнесена в категорию «товаров культурного обихода». В годы войны и последующие она практически исчезла с прилавков, став недоступной роскошью, а ухоженность и утонченность были признаны идеологически не верными.
Но косметика и парфюмерия были совершенно вторичны по сравнению с первостепенными вопросами чистоты и здоровья тела простых рабочих и крестьян. В 1930-е годы стали известны своей ликвидацией безграмотности не только в области чтения и арифметики, но и правил личной гигиены. И на этой ниве трудились такие столпы советского плаката, как Маяковский и Родченко.
Обедневшее крестьянство, неграмотные рабочие, люди, ютившиеся в крошечных комнатах без каких-либо условий — все это не способствовало здоровью нации, а значит ставило под угрозу существование молодого государства. Гигиене придавалось поистине политическое значение, распространялись плакаты с инструкцией по уходу за младенцем, по борьбе с вшами, вдению беременности и призывами регулярно мыть руки.
Автор: О. Грун Год: 1925
Значительно позже, но все же очень точно В. Высоцкий одной строкой опишет уровень «удобств» среднестатистического пролетарского быта: «На тридцать восемь комнаток всего одна уборная».
Реклама косметики и парфюмерии эпохи НЭПа
1920-1930 годы — время становления и расцвета советской рекламы, ее определения в сфере коммерции, искусства и пропаганды. Это были относительно «сытые» годы, когда люди еще помнили дореволюционный шик, женщины стремились быть привлекательными и в меру возможностей соответствовать моде тех лет.
После Революции 1917 года все парфюмерные компании были национализированы. Знаменитый на всю Европу «Брокаръ» был превращен в Государственный мыловаренный завод №5 , который обеспечивал мылом красноармейцев. В 1922 году он был назван Государственный парфюмерно-мыловаренный завод «Новая Заря», известный своими парфюмами даже сегодня под более буржуазным брендом «Nouvelle Etoile» .
Реклама косметики НЭПа — это в первую очередь знаменитый трест ТэЖэ, который появился в 1922 году. Руководила трестом жена Молотова - Полина Жемчужина.
Несмотря на элегантно-французский характер названия предприятия — это всего лишь аббревиатура «Трест эфира жировых эссенций», а вовсе не «тело женщины» или «тайна женщины», как пытались расшифровать это советские дамы. Существовала шуточная частушка, отражающая популярность этой косметики не только у чопорных городских жительниц:
«На губах ТэЖэ, На щеках ТэЖэ, На бровях ТэЖэ. Целовать где же?»
Новые товары новых предприятий надо было рекламировать, несмотря на то, что само по себе явление рекламы имело корни далеко не рабоче-крестьянские, а откровенно капиталистические. Тем более реклама предметов ухода за собой. Нужно было дать «каноничное» обоснование этому явлению, с чем неплохо справился известный революционер А. Микоян: «Задача советской рекламы в том, чтобы дать людям точную информацию о товарах, находящихся в продаже, помочь им сформулировать новые требования, привить новые вкусы и запросы, стимулировать продажи новых видов товаров и объяснить способы их использования потребителю».
Реклама помогала Советскому Союзу восстановить экономику после разрушительных лет Первой мировой войны и Революции, визуально и просто дать нужный вектор развития новому обществу. Позже сформировались определенные правила, соответствующие идеологии и отлично вписывающиеся в рамки искусства социалистического реализма. Но в период 1920-1930 гг рекламные плакаты иллюстрировали совершенно другую эстетику, от которой следовало бы, но невозможно было отказаться так сразу. Лучше всего эту принадлежность к буржуазному искусству, искусству ар-нуво иллюстрируют упаковки и постеры ТэЖе.
Пудреница ТэЖэ
Силуэт дамы в синих тонах на фоне туманного Петрограда говорит зрителю и покупателю в одном лице о необходимости приобрести пудру, духи и крем «Белая ночь». Аккуратный и витиеватый логотип ТэЖэ, изображение продукции и ее название расположены в нижней части.
Автор: А. Миллер Год: 1937
Пудра и губная помада «Красный мак» - яркий и запоминающийся рекламный образ 1938 года, который еще лишен типичных советских императивов «покупайте», «выбирайте» и т. д. Несмотря на то, что это более поздняя работа, она выполнена в стиле ар-нуво и выглядит, как отголосок прошлого. На всей плоскости плаката — изящный профиль девушки, и яркое пятно красного мака, которое создает иллюзию единства красных губ и цветка.
Трест ТэЖэ был рассчитан на разные слои населения, что делало необходимым рисовать плакаты в более доступном стиле. Например, уличный торговец с широкой улыбкой, демонстрирующий свой товар — различное мыло на плакате «Государственные парфюмерные фабрики», и бегущая к нему по проселочной дороге девушка в платке. Простые горожане и крестьяне тоже должны были следить за чистотой своего тела.
«Государственные парфюмерные фабрики» 1926 год
Улыбающийся на всю плоскость постера чернокожий мужчина с белоснежной улыбкой — какой еще образ может быть более ясным и доступным для убеждения купить зубную пасту «Хлородонт»?
Плакат
Анри де Тулуз-Лотрек, Альфонс Муха… Их плакаты знает весь мир. Какие факторы привели к возникновению столь особого жанра? Говорим об истоках, развитии, особенностях этого вида искусства и показываем работы разных мастеров. Читать дальше
«Зубная паста Хлородонт» 1929 год
Кстати, вопросу гигиены зубов уделялось немалое внимание, в рекламе паст и порошков фигурировали все от маленьких детей до леди в мехах.
Плакат
Анри де Тулуз-Лотрек, Альфонс Муха… Их плакаты знает весь мир. Какие факторы привели к возникновению столь особого жанра? Говорим об истоках, развитии, особенностях этого вида искусства и показываем работы разных мастеров. Читать дальше
«Зубная паста Хлородонт» 1929 год
Небоскребы Америки, шляпки и духи, цветы и прозрачные ткани — всем этим еще можно безнаказанно любоваться на рекламных плакатах.
При этом четко прослеживалась лаконичность и графичность таких работ, что при всей «буржуазности» тематики делало такую рекламу ясной и доступной.
Косметика и парфюмерия в советском плакате 1930-х годов
Плакаты 30-х годов немного меняются в своей стилистике. Реклама одеколона, мыла и зубной пасты выглядит нарочито радостной, позитивной. Лица женщин открытые, светлые, полные энергии. Но бестелесность, силуэтность и утонченность 1920-х найти уже сложно. Реклама выглядит простой и незамысловатой, еще более доступной для понимания.
Сложно не заменить лаконичность и броскость образов, и особенный советский реализм
Реализм (от позднелатинского reālis - «действительный») принято рассматривать как начало развития современного искусства. В буквальном смысле "реализм" - художественный стиль, который правдиво и объективно воспроизводит действительность во всех ее подробностях, вне зависимости от степени красоты изображаемого на картине. Читать дальше
, который на самом деле стал образцом идеализации. Это знаменитый плакат
Анри де Тулуз-Лотрек, Альфонс Муха… Их плакаты знает весь мир. Какие факторы привели к возникновению столь особого жанра? Говорим об истоках, развитии, особенностях этого вида искусства и показываем работы разных мастеров. Читать дальше
одеколона и духов сильного запаха «Сирень» от знакомого уже ТэЖэ. Сильная, красивая и уверенная в себе девушка с модной прической середины 30-х подносит к носу флакон с ароматной жидкостью. Она улыбается широко и одновременно просто, как полагается настоящей пролетарке. Ни тени кокетства, ни намека на загадку. Теперь у общества в целом и конкретно у женщины абсолютно другие цели, даже, если она благоухает сиренью.
Активно рекламировались мыло самых разных видов, зубные порошки и пасты, то без чего прожить было действительно трудно.
Реклама косметики и гигиены в послевоенные годы
Новый всплеск рекламы, но уже абсолютно другого формата наблюдался в послевоенные годы. Ориентиры общества, цели и эстетические идеалы поменялись радикально. Декоративная косметика открыто презиралось, как порождение вражеской буржуазии, стала признаком безделья и порочности.
Но при этом пропаганда гигиены, чистоты тела и здоровья не покидает советское общество ни на минуту.
На плакатах гораздо чаще можно видеть мужчин, например в рекламе лезвий для бритвы и зубной пасты. Уже в 1948 году завод «Красная Звезда» мог предложить своему покупателю три вида бритв, а рекламный постер снабдить заботливой рекомендацией: «для чистоты, мягкости и легкости бритья подбирайте соответствующие марки». Внизу плаката мелким шрифтом написана четкая инструкция.
В искусстве рекламы также сохраняется предельная ясность, деление плоскости на зоны для легкости восприятия и создания определенного ритма. Новую рекламу отличает более обильное количество текста, разделенного на блоки, поэтому он вовсе не отвлекает от главного, а только придает товару еще большую конкретику.
Плакаты 1950-х годов можно сравнить с рекламой конца XIX века — это такие же полные реализма, но при этом идеально соответствующие необходимым стандартам образы. Если тогда это были кукольные лица женщин и детей, и холеные мужчины, то во второй половине ХХ века лица на на плакатах полнокровные, чрезмерно сильные и довольные жизнью, какими должны быть честные граждане в представлении послевоенного общества. На женщинах держалась внушительная часть промышленности и производства, они нередко выполняли тяжелую, мужскую работу. Так появился эстетический идеал крепкой, сильной и выносливой ударницы.
Незамысловатая реклама духов и одеколонов «Маки» также сквозит позитивом на грани наивности. Реалистичный способ изображения здесь идет рука об руку с лубочностью и простосердечностью, которую жадно воспринимало общество, измотанное военными лишениями. Несмотря на вынужденный аскетизм, использование одеколона считалось признаком хорошего вкуса, а вручить его в качестве подарка — правилом этикета.
Настоящий классицизм
Классицизм прочно обосновался в европейском искусстве XVII века, сдав свои позиции лишь в первой трети следующего столетия. Классицисты преклонялись перед античностью, свято верили в идею порядка и логичности мироздания, а также в безграничные возможности человеческого разума. Читать дальше
можно наблюдать в рекламе зубного порошка «Белоснежный» 1949 года. С плаката на зрителя смотрит искренне радостный, атлетически сложенный мужчина на фоне гор и синего моря. В этом случае художник предлагает покупателю не просто средство для чистки зубов, но красоту, здоровье и счастливый взгляд в «светлое будущее».
Авторы: С. Сахаров и К. Кузгинов 1949 год
Реклама средств гигиены, как и любых других продуктов была не способом привлечь клиента, а настоящей пропагандой.
Автор: И. Боград 1936 год.
Небывалое новшество — нейлоновое волокно, вопреки всему западному, попало на советские прилавки. Улыбающаяся светловолосая женщина держит в крупных руках капроновый чулок, демонстрируя его легкость и прозрачность. «Красивы. Прочны. Гигиеничны» - гласит как всегда лаконичная формулировка, доносящая всю необходимую информацию до потенциальной покупательницы. Можно заметить, что характеристика «красивы» стоит на первом месте, а значит красота для ударников в юбке все же не потеряла своей важности.
В 1960-е потребности жителя Советско Союза возрастают, возрастают и требования, меняется уровень жизни. Рекламной деятельностью руководит новая организация - Межведомственный совет по рекламе при Минторге СССР. Журналы пестрят разнообразными советами по использованию «натуральной» косметики, то есть того, что у женщины всегда под рукой, а найти что-либо годное для создания макияжа все еще практически невозможно. Но именно в 60-е гипертрофированная сила женщины в художественных образах будет сходить на нет, а в конце десятилетия сквозь крошечные щели железного занавеса просочится абсолютно другая мода на хрупкость и большеглазость, дамы смогут надеть экстремальное мини и наконец накрасить ресницы. Спасательным кругом для жительниц Советского Союза были производители «Новая Заря» и «Свобода». Избранные граждане коммунистического общества имели доступ к магазину «Березка» и, разумеется, использовали совсем другие бренды.
В 1970-е годы стали впервые издаваться специальные журналы, куда по большей части перемещается вся реклама. Теперь все чаще для более наглядного представления используются непосредственно фото товара.
Духи "Красная Москва"
Глядя на историю советского плаката, можно заменить, что теме косметики и парфюмерии уделялось не так много внимания, как социальной или военной тематикам. Годы Советской власти — это по большей части годы огромных лишений и потерь, поэтому проблемы внешней эстетики граждан в представлении руководства были вторичны. Но даже то малое, что было доступным, несло в себе социальное значение и обязано было быть «политически верным». Постепенное становление общества и «оттепель» вернули возможность женщинам и мужчинам следить за собой в той мере, в которой была готова предложить советская косметология. И здесь реклама принимает новый виток, перемещается в журналы, становится достоянием не только художников, но уже в первую очередь — фотографов.
Comments